Просмотров:
436
С.Рохлин
специально для — ссылка на источник обязательна
В 1969 году Lesney Products делала по 5,5 миллионов моделей в неделю. Продукция шла на экспорт в 130 стран мира. 40% изделий — в США. Всего на экспорт шло 87% продукции. Фактически фирма Lesney полностью зависела от экспорта. Львиную долю составляли модели маленького масштаба. Когда в США фирма Mattel, начала собственное производство аналогичных игрушек серии Hot Wheels (Горячие Колеса), для Lesney Products наступил кризис.
|
Hot Wheels были скорее игрушками, чем моделями и предназначались для детей разного возраста. Игрушки окрашивались в яркие цвета типа металлик. Главное их преимущество было в том, что благодаря тонким осям и специальным широким колесам с ребордами они очень легко катались по гладкой и твердой поверхности. Если поверхность была не совсем твердая, то благодаря широким колесам игрушки все равно хорошо катались. К тому же Mattel имела производство своей серии в Гонконге, которое обходилось ей гораздо дешевле. Продажи Lesney Products в Америке снизились от 28 миллионов долларов до 6 миллионов. Lesney ответил на вызов автоматизацией производства и созданием моделей для серии 1–75 под названием Super Fast (Сверхбыстрые) с колесами, подобными Hot Wheels. При этом в конце 1971 года выпуск серии Models of Yesteryear пришлось остановить.
|
Серия King Size подверглась аналогичным конструктивным изменениям и была разделена на Super Kings (это главным образом грузовики) и Speed Kings (легковые автомобили).
Кроме этого Lesney Products решила расширить диапазон выпускаемой продукции. В начале 70-х годов она купила корпорацию AMT, известного американского производителя пластмассовых комплектов для сборки моделей, и наладила собственное производство наборов из пластика в Великобритании. Масштаб 1:72 был предназначен для военных самолетов, а масштаб 1:76 — для военных транспортных средств. В каждом деле есть свои плюсы и минусы. Теперь пришлось конкурировать с доминирующей тогда в этой сфере компанией Airfix.
Комплекты Matchbox отличались от наборов других фирм тем, что детали в каждом комплекте были отлиты в двух или даже в трех цветах по сравнению с одноцветной пластмассой, скажем, той же Airfix. Коробки были также более красочными, с прозрачными окнами, через которые было видно содержимое коробки. Кроме того, в отличие от комплектов военной тематики Airfix, аналогичные комплекты Matchbox шли с маленькой основой диорамы.
|
Matchbox также продолжила обширную линию AMT легковых автомобилей и грузовиков в масштабе 1:25. Выпускались модели и других масштабов: 1:32 и 1:48 — самолеты, 1:700 — суда, 1:32 — автомобили, 1:12 — мотоциклы. Комплекты Matchbox были выполнены на хорошем уровне, но критики чувствовали, что многие комплекты были слишком слабо детализированы по сравнению с моделями других производителей, а некоторые были «слишком игрушечные». Компания была неспособна полностью удовлетворить серьезных коллекционеров, и была одной из первых, кто прекратил выпуск комплектов для сборки моделей. Когда интерес к этому виду хобби стал падать, Lesney Products продала производство наборов компании Ertl и закрыла это подразделение спустя примерно двадцать лет после его открытия.
|
В 1973 году запасы сырья были сокращены из-за нефтяного кризиса. Восьминедельная общенациональная забастовка затронула и Lesney Products. В довершение пожар и наводнение уничтожили большую часть фабрики Rochford. Производственный приоритет одавался линии Super Fast. Фирму покинул Джек Оделл. Серия Models of Yesteryear была представлена в каталоге 1973 года, но не была выпущена.
В 1970-ых много игрушечных изготовителей обанкротилось. Из-за всемирного топливного кризиса спрос на игрушки упал. Только к середине — 70-х годов Lesney Products оживилась на мировом рынке игрушек, закончив модернизацию производства и введя новые серии: авиационная — Sky Busters, военная — Battle Kings, морская — Sea Kings, приключения и научная фантастика — Adventure 2000. В серию 1–75 были включены игрушки Rola-Matics (показывающие механические части, которые двигались при перемещении игрушки). Была введена тампография — метод нанесения печати на поверхность игрушки.
В 1974 году производство серии Models of Yesteryear было возобновлено. Были созданы новые модели, а старые окрашены в новые цвета, к сожалению не всегда реалистичные. Некоторые новые модели изображали автомобили 30-х годов, у которых шины должны были быть шире.
Не долго думая о достоверности и подчинившись требованиям унификации, весь диапазон Models of Yesteryear был переобут в широкие шины. Зато была введена новая упаковка с окраской под дерево. Все большее количество металлических мелких деталей заменяется пластмассовыми с поверхностью под хром. При этом такое покрытие имеют многие диски колес независимо от того, изображают они проволочные спицы или деревянные.
Модельный ряд этой серии был расширен моделями грузовиков и фургонов, которые несли двойную функцию, если не тройную. Одновременно они являлись игрушками, коллекционными моделями и ещё носителями рекламы конкретных фирм. Реклама наносилась на боковину фургона или на кузов грузовика. Это давало возможность при использовании одной отливки значительно расширить ассортимент выпускаемой продукции.
Выпускались также ограниченные серии по запросу конкретных фирм, производящих, к примеру, молоко, чай и даже пиво, в том числе и для других стран. Модели быстро завоевали популярность среди коллекционеров. Этот аспект бизнеса — так называемый "promotionals" существовал ещё с 60-ых годов, но получил свое развитие в 70-ых.