История корпорации Toyota начинается в 1933 году, когда в текстильной компании Toyoda Automatic Loom Works был создан автомобильный департамент. В 1935 году был выпущен первый пассажирский автомобиль Model A1 (AA) и первый грузовик Model G1. Производство Model AA было начато в 1936 году. В 1937 г. Toyota Motor Co., Ltd стала самостоятельной компанией.
Во время Второй мировой войны компания поставляла грузовики для Японской императорской армии. Машины были упрощены до предела, например, имели по одной фаре. После войны в 1947 году был начат выпуск коммерческих пассажирских автомобилей модели SA. А после первой и единственной забастовки своих рабочих в 1950 году компания разработала знаменитую систему управления производством «камбан», способствующую устранению всех видов потерь — материалов, времени, производственных мощностей. С 1962 года эта система была принята на всех предприятиях группы Toyota. В том же году был выпущен миллионный автомобиль Toyota. Начался экспорт «Тойот» за пределы Японии — в Южную Африку, страны Европы и Азии, а с 1965 года в США. В 1963 году было создано первое производство «Тойот» за пределами Японии (в Мельбурне, Австралия). В 1966 году Toyota заключает деловое соглашение с компанией Hino — под этой маркой сейчас выпускаются коммерческие автомобили. В 1972 году с конвейера сходит 10-миллионный автомобиль. В начале 80-х годов Toyota Motor Corporation становится крупнейшим производителем автомобилей в Японии и третьим в мире по объемам производства. В 1984 году начинается производство автомобилей на совместном предприятии GM и Toyota в США. В 1986 году был выпущен 50-миллионный автомобиль марки Toyota. Также 80-е годы знаменательны для Toyota созданием марки автомобилей высокого класса Lexus.
Компания следует в русле мирового технического прогресса. В 1995 году она начала выпуск двигателей с системой изменения фаз газораспределения (VVT-i). В 1997 году на конвейер встала модель Prius, оснащенная гибридным двигателем (Toyota Hybrid System). Впоследствии такие двигатели получили модели Coaster и RAV4. В начале 2000-х годов модель Prius продавалась уже десятками тысяч экземпляров. Сейчас Toyota Motor ведет разработку электромобиля — аналога «джиэмовского» Chevrolet Volt. Модель Toyota Plug-in HV будет оснащена литий-ионными аккумуляторами и, по мнению разработчиков, будет еще менее вредной для окружающей среды, чем автомобили с гибридными двигателями.
На сегодняшний день Тойота является одним из крупнейших мировых автопроизводителей, выпускающим в год более 5,5 млн пассажирских, грузовых автомобилей и автобусов марок Toyota, Lexus, Scion, Daihatsu и Hino. В 2007-2008 финансовом году продажи составили 9,37 млн автомобилей. Однако в мае 2009 года стало известно, что очередной финансовый год компания завершила с убытками, чего не было с 1950 года.
На российском рынке Toyota присутствует еще с 60-х годов ХХ века. В 1998 году было открыло московское представительство Toyota Motor Corporation, а затем создана национальная компания по маркетингу и продажам ООО «Тойота Мотор». В декабре 2007 года под Санкт-Петербургом, в промзоне Шушары, было запущено производство автомобилей класса «Е» Toyota Camry для внутреннего российского рынка. Мощность производства составляет 20 тыс. машин в год, в перспективе — до 200-300 тыс. Объем инвестиций в проект составил около 150 млн долл. Но в 2009 году Toyota Motor заморозила план строительства новых заводов в России на фоне падения спроса на автомобили. В настоящий момент в России продажами автомобилей Toyota занимаются 53 официальных дилеров компании (10 из них находятся в Москве). Услуги по продаже и обслуживанию автомобилей Toyota оказывают 20 уполномоченных партнеров компании. Сегодня на российском рынке компания Toyota предлагает 10 основных моделей потребительских классов (Auris, Camry, Avensis, Corolla, Corolla Verso, Yaris, Land Cruiser 200, Land Cruiser Prado и RAV4) и 1 — коммерческого класса (Hiace). Компания Toyota считает Россию одним из наиболее приоритетных рынков и в этой связи разработала оригинальную маркетинговую стратегию для нашей страны.
Показать полный текст